端午前夕，广益佳苑集贸市场的烟火气里混入了艾草香。这场名为“鲜香端午，益起口福”的活动，乍看只是节令市集，细品却像一场精心设计的社区治理“微服务”——街道、社区、商户、老幼群体被巧妙“融”进同一场景，而粘合剂就是粽叶的清香与年轻人的“玩梗”幽默。 

 

“混搭”背后的精准切口  

活动当天，市民朋友们可以在市场跟名厨学做菜，可以参与套圈小游戏，还可以带萌娃包粽子。社区阿姨教孩子包粽子的笑声与网红摊主“粽然爱你”的谐音梗招牌更是相互应和。这种看似随意的排列，实则是组织者对“需求错位”的敏锐捕捉：活动内容需要接地气的场景，传统文化渴求年轻化表达，而市集商户则期盼流量反哺。当“尊老爱幼”被具象化为祖孙合作包粽子的直播画面，当家庭亲情流淌在用心的一日三餐采购里，传统技艺便有了传承和希望，也有了时代的质感和内涵。 

 

流量密码藏在“人情账本”里 

水果区：“甜过初恋，酸过单身”；蔬菜区：“爪爪带着土，天生接地气”；鲜肉区：“人生十有八九不如意，总有吃肉的小欢喜”；水产区：“迎着心中的光，我们终将上岸”……每一个玩梗幽默里都蕴藏着人们对美好生活的向往，更是让年轻的心态跃然纸上。市场管理方这种来源于生活的创意布景，让活动跳出了“摆拍式惠民”的窠臼。更值得一提的是，主办方联动市场商户“购物抽奖”，增加互动体验，提升消费需求和意愿，无形中增加了客情好感，也增加了客流黏性——这或许比其他“智慧商圈”数据模型更懂小本生意的人情算法。 

 

一场非典型活动的典型启示 

当其他市场还在纠结“促销还是做公益”时，广益佳苑集贸市场的实践给出了“第三种答案”：用节庆作为社会关系的溶剂，让不同主体在参与中自然形成价值交换。街道部门收获了社情民意，年轻人因“端午盲盒”主动走进菜场，而市场管理方则从“收租者”变身为“资源枢纽”。这场活动最珍贵的或许不是当天的人头攒动，而是验证了“市集”作为城市最小公共单元，所能承载的社会创新可能性。 

 

各美其美，美美与共。商品市场未来的生机和发展，想来大抵如此。您觉得呢？

 

（无锡市场协会秘书处）