品牌是企业参与市场竞争的重要资源，也是衡量体现企业经济实力的重要指标，同时品牌建设也是市场转型升级的重要支撑。
习近平主席指出，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。
当前，我国经济发展正处在爬坡过坎的关键阶段，大力发展品牌经济、建设品牌强国对于培育经济发展新动能、推动我国经济发展跃上新水平具有重要意义。而我们的专业市场作为经济运营的一个重要组成部分，提高我们自身的运营能力，需要创建我们自身平台的品牌，让众多的有品牌的经销商和有品牌的商品进入我们的专业市场。
一、什么是品牌？
品牌就是品牌名，标志，符号，包装等这些可以看的到的要素在消费者心目中建立起来的品牌认知，和品牌联想。由这些有形要素引起消费者对产品的感觉，评价，及购买的总和。而我们专业市场就是提供这些品牌展示的平台。
品牌与产品区别与联系：产品是品牌的载体，也就是产品是品牌赖以生存的基础；同样创建市场这个平台的品牌也将是经销商赖以生存的基础。
产品通常强调功能属性，而品牌则更强调的平台、产品的内涵，价值观，感觉，和象征意义。
二、为什么要建立市场平台品牌，它又能带来哪些权益？
（一）.品牌对消费者的价值
1．降低消费者的购买风险：因为市场平台品牌能够追溯到产品的制造者和销售者，从而降低了消费者购买的风险。
2．降低了消费者搜寻产品的成本：通常市场是存在信息不对称的，消费者要选择产品必须搜寻很多信息。而市场平台品牌则充当了质量信号的作用。当顾客知道某个市场平台品牌并对它有一定了解后，就降低了产品信息搜索的成本。
3．市场平台品牌表明了对消费者的承诺：市场平台品牌声誉是建立在长期集聚在专业市场内品牌产品的性能，促销，定价，服务等基础上，代表了对顾客的承诺。
总结：品牌简化了购买决策，简化了购买风险，使生活更加简单，安全。
（二）品牌对市场平台的价值
1．品牌是专业市场对其引进商家经销的产品进行法律保护的载体；品牌名及其附属标志属于知识产权，拥有法律保护权益。
2．品牌是专业市场对其引进商家实现差异化的武器；由品牌商家构筑的产品差异化难以模仿，很多年的营销活动，让品牌在消费者心中留下了清晰，独特的印象，这种品牌形象难以被模仿。
3．强势品牌将为专业市场对其引进商家带来更多的资产；能让消费者愿意支付更高的价格且对价格不敏感。大量研究表明，顾客更愿意为有品牌的产品支付溢价，（相对于没有品牌的）。品牌的知名度不同，人们愿意支付的溢价也不同。比如同一款手机，当没有品牌时，顾客愿意支付的价格可能是1500，如果品牌换成华为，则价格可能提升3000元。一个良好的品牌形象还可以让消费者更能够容忍品牌提价行为。
4．强势品牌为专业市场对其引进商家有助于提高消费者对产品质量感知。如果，专业市场拥有良好品牌形象，消费者会在感知产品质量时，因为品牌产生的光环效应，提高对品牌的感知。消费者会对原有品牌存在好感转移到延伸的新产品上。这样不但降低了营销成本，而且还更容易让消费者接受新产品。
5．专业市场如有良好的品牌形象，有助于经销商家抵抗负面信息。当消费者对品牌具有很强的忠诚度时，市场出现负面新闻时，消费者更倾向站在市场角度看待负面事件，更容易把产生的负面事件归咎于外部因素而非市场自身。这一定程度上还表明了，大品牌更容易从负面消息事件中恢复。提升顾客的忠诚度，品牌就是一个重要手段。
三、如何建立平台品牌？
总体来说四部曲：定位、布局、造势、搞定。
定位：我们的专业市场能为社会和客户创造什么价值？有什么资源，有多大的市场？本行业有多少对手？你如何与对手竞争？
市场企业文化立意，行业精神是什么？服务的灵魂是什么？品牌名字围绕这行业精神和服务灵魂而取。LOGO将自己的终极意图视觉化。首先进行商标的注册。
布局：确立团队、搞活资本、产品、营销和服务，科学合理地发挥人、财、物资源的有效作用。
造势：促销策略、宣传广告、公共关系、营业推广、人员推销等一系现代营销手段的综合运用。
搞定：完成品牌的全部内涵：品德、品质、品形、品行、品色、品味、品香七品之组合的品牌，从而达到终级目标，获取利润最大化。
为此，市场协会根据七届二次理事会的决议：推进商标品牌建设工作全面展开，为将此项工作做扎实，2018年协会将开始就商标注册事项作调查摸底工作，并协助各会员单位做好谋划及申报工作。希望各专业市场积极参与，使专业市场的平台早日成为市、省、国家的知名、著名、驰名品牌平台。
（无锡市场协会 杨四方供稿）
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