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工商局商标处吴俊处长关于《商标法》的主题讲座
     在中国企业管理无锡培训中心举办了商标注册和品牌保护培训班中,从商标的概念、作用、功能、如何商标注册、和商标侵权案例等方面给各位市场代表及经营户代表做了详细介绍及讲解。
    第一,商标制度,整套知识产权制度,商标权的私权属性到现代商标制度是工业革命的产物。其次、商标与品牌之间关系。品牌,中国自古有之。“品”略摄五义:类别、等级、特质、品味、评价。品牌,优势的总和,过人之处。两者有妙合也有差别,譬如“土地”与“地上房产”。商标为品牌的依处。商标是法律概念(注册;商品、服务;变更、转让、续展、许可;知名、著名、驰名;侵权、没收、赔偿)品牌是市场概念(设计;营销;传播;广告;价值;美誉度)商誉决定效益,使交易从随机成为习惯,交易时的瞬间作用,交易后的持续作用。
    第二,注册商标作用、功能、显著性,保证产品质量的一致性。消费者积习而成品牌忠诚。市场经济是生产过剩的经济,有效需求不足,缺乏的是消费者的注意力。(联系再造、极其困难)它是价值载体,初始化选择,是相对任意、自由的。长期使用后,便不能随意更改(换标)。 使用产生价值,非符号本身,非经由注册。它是竞争工具:商场即是战场,商标就是武器。(1)它具有排他性,注册获取专用权(Exclusive Use)。恶意抢注频发。(2)控制营销终端的有效工具。 随后,他就驰名商标的表彰功能:生产者通过商标向消费者传达商品的信息,消费者通过商标向他人展示自己的品位、表彰自己的身份。满足高层次消费者的高层次的心理需求。
    第三,商标如何注册:  (1).一般程序(受理、审查、初审公告、核准公告)(2).特殊程序(驳回、驳回复审、诉讼;异议、异议复审、诉讼), 并要具备以下条件: 一、主体:主体的合法性; 二、标识:基本要求:具备显著性 1、不能直接用通用名称, 2、不能使用形状、质量、特征、型号的词语,原则:容易识别、便于记忆、易于传播 ; 三、选择商品和服务:1、产品功能有关联性:2、拓展空间:产业升级和转型发展。
    第四,商标确权: 一、申请:1、一标多类;2、电子申请;3、声音商标。(多媒体技术,感知模式); 二、续展可提前12个月;  三、许可备案效力商标使用许可未经备案不得对抗善意第三人。(企业产能与社会需求的矛盾,保障交易安全,方便第三人查阅);  四、初审、注册公告初审至注册公告公告3个月; 五、行政两审、司法两审制,商标局、商标评审委员会; 六、商标审查的时效: 12个月缩减至10个月,再缩减至8个月。
    第五,正确使用注册商标: 一、擅自改变之险。改变标识、商品:冒充注册商标,商标侵权。改变名义、地址:若遇诉讼,无法举证。二、许可不备案之害。保障被许可人利益。三、连续三年不使用之过。专用权被撤销或被他人抢注。若遇诉讼,无法得侵权赔偿。四、到期不续展之难。专用权丧失,面临行政处罚或被他人抢注,多年心血付诸东流,挽回代价及其高昂。五、质量低劣及滥许可之祸。商标声誉扫地 (三鹿、冠生园)。六、仿冒不究之灾。商标失去显著性,沦为通用名称、价值盗取一空。
    第六,商标侵权的罚款和赔偿: 未经商标注册人的许可
(一)在同一种商品上使用与其注册商标 (标识) 相同的商标的;相同( Same ) 必定混淆 (Confusion) 。推定侵权、可逆推、涉移送司法机关。
(二)在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标,或者在类似商品上使用与其注册商标 (标识) 相同或者近似的商标,容易导致混淆的; 相似 (Similar) 不一定混淆。混淆以及混淆可能性(Confusion Probability)必由于相似。不可逆推、不移送司法机关。
(三)没收、销毁侵权商品和主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具。违法经营额五万元以上的,可以处违法经营额五倍以下的罚款,没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的,可以处二十五万元以下的罚款。
(四)商标价值≠商品价值,若因仿冒品质量低劣造成声誉之损失实无法估量。惩罚性赔偿:按照权利人实际损失,侵权人获得的利益,许可使用费之顺序确定赔偿额。对恶意,情节严重的,按确定数额的一倍以上三倍以下确定赔偿数额。难以确定的,判三百万元以下的赔偿。
(五)增加侵权人举证责任:侵权人不提供或者提供虚假的账簿、资料的,参考权利人的主张和提供的证据判定赔偿数额。
    第七,什么是驰名商标。驰名商标起源:保护工业产权巴黎公约,WTO之TRIPS协定。驰名商标功能:对抗抢注、使用(同类、跨类),对抗其他权利(域名、字号) 若无做大、做强、做久之志,商标确无用武之地,耗费资财,徒增烦恼。驰名商标和百年品牌:奢侈品:HERMES爱马仕(1837),LOUIS VUITTON路易威登(1854),BURBERRY博柏莉(1856)工业品:SIEMENS西门子(1847),BENZ奔驰(1886),宝马BMW(1916)
    第八,品牌之路。品牌:质量(正义、生命线,商品的使用价值)、创新、信誉、服务、文化。知名度≠美誉度(美名与恶名)品牌是果,是因。品牌是创新的沉淀和结晶。 企业生命在于持续的创新,专业化分工、提升效率。微观上,商标使个别企业财富增加。宏观上,商标不创造财富,只是调节财富分配。中国企业普遍倾向:重技术、轻市场;重专利、轻商标;精于人与物之术,疏于人与人之事。
    第九,商标的优势在何处:即使转型升级,产业可变,商誉不能丢,创新无止境,没有最新、只有更新。垄断有时限,物用完好,账面归零。商标注册的垄断理论上是无限,价值迁移与承载是市场竞争利器。
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